06年4月自考第七\八\九章练习题

一，单项选择题

（一）被称为广告媒介的“中流砥柱”，被最早采用的媒介是

字串8

１，报纸２，杂志３，广播４，电视 字串6

（二）不属于影响媒介计划的外部因素有 字串7

１，产品特点２，目标市场的特点３，竞争对手的特点４，购买费用

字串9

（三）不属于影响媒介计划的内部因素有 字串6

１，购买费用２，可行性３，协调性４，吸引性

字串7

（四）只接受信息而不再进一步扩散的人是 字串9

１，介质受众２，纯粹受众３，积极选择型４，平视受众 字串5

（五）在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是 字串8

１，预期受众２，现实受众３，潜在受众４，纯粹受众 字串4

（六）根据主观判断，有意选择样本的方法是

字串1

１，随机抽样２，非随机抽样３，简单随机抽样４，整群随机抽样 字串1

（七）适合于老产品，供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是 字串3

１，拖拉推出２，即时推出３，延时推出４，间隔推出 字串8

（八）新电影上映、企业开张，适用的广告频率是 字串6

１，波浪型２，渐近型３，递减型４，延长序列型 字串2

（九）（）国在１９９４年刊登网络广告标志着网络广告的诞生。 字串9

１，英国２，美国３，日本４，中国 字串7

（十）适合刊登需要加以详细说明、介绍的商品广告和企业广告的媒介是

字串4

１，报纸２，广播３，杂志４，电视 字串8

（十一）ＰＯＰ广告属于

字串1

１，户外广告２，路牌广告３，现场广告４，网络广告

字串1

二，多项选择题 字串1

（一）广告媒介在广告信息传播中的功能有 字串2

１，传播功能２，吸引功能３，政治功能４，适应功能 字串8

（二）媒介计划的内容有 字串8

１，传播对象２，沟通渠道３，何时进行４，媒介选择５，如何进行

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