06年4月自考第三、四章练习题

一，单项选择题

（一）我国最早广告学研究的专著是 字串3

１，广告须知２，新闻学３，中国报学史４，报业管理概论

字串2

（二）“消费者、成本、方便、沟通”是属于

字串6

１，４Ｐ组合理论２，４Ｃ理论３，大市场营销理论４，市场营销管理理论 字串7

（三）标志广告学学科体系初步形成的著作是

字串9

１，广告原理２，广告心理３，广告须知４，新闻学 字串4

（四）下列不属于“整合行销传播”内容的一项是 字串9

１，以消费者为核心２，以建立消费者和品牌之间的关系为目的 字串8

３，每条广告必须给消费者提供一个主题４，以一种声音为内在支持点 字串7

（五）以下不属于广告定位方法的是 字串7

１，功效定位２，文化象征定位３，暗示定位４，价格定位 字串6

（六）不属于广告心理战术的有 字串9

１，刺激欲望２，运用暗示３，注重个性４，改变消费者行为模式 字串1

（七）广告传播的核心是 字串7

１，信源２，媒介３，信息４，受众５，反馈 字串8

（八）不属于现代广告事业原则的是

字串2

１，真实性２，群众性３，艺术性４，思想性

字串6

（九）提出“广告是劝服信息发送者送给大众津贴”观点的是 字串7

１，张柏林２，卡尔多３，罗里斯４，信息学派 字串5

（十）不属于现代广告事业原则的是

字串5

１，真实性２，思想性３，政治性４，艺术性５，民族性 字串7

（十一）广告传播的核心是 字串5

１，信源２，信息３，媒介４，反馈

字串7

（十二）提出《独特的销售主题》的人是

字串6

１，菲利普２，罗瑟瑞夫斯３，霍华德４，舒尔茨

字串6

（十三）广告在消费者心理的（）阶段起的作用最大。 字串4

１，感知２，理解３，确信４，行动 字串9

二，多项选择题

字串3

（一）属于“４Ｐ”组合的可控要素是 字串6

１，产品２，价格３，成本４，地点５，促销 字串6

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