06年4月自考第三、四章练习题

（二）消费者购买类型有

字串2

１，经济型２，冲动型３，工作繁忙型４，理智型５，豪华型 字串1

（三）联想的种类有 字串6

１，接近联想２，距离联想３，类比联想４，对比联想５，关系联想 字串6

（四）运用联想常用的手法有 字串2

１，明喻２，类比３，对比４，关系５，暗喻 字串8

（五）广告传播的核心概念有 字串2

１，经验２，思想３，符号４，媒介５，反馈 字串4

（六）不属于广告流程的要素是

字串1

１，信源２，媒介３，沟通４，促销５，信息 字串6

（七）属于现代广告事业的任务的有 字串3

１，活跃市场，指导消费２，传播经济信息，沟通产销３，促进精神文明建设４，对消费者需要和动机的影响５，促进联想 字串2

（八）广告的艺术性原则包括 字串2

１，广告创意２，广告形式３，广告词４，广告风格５，广告摄影 字串7

（九）广告信息具有的特性有 字串9

１，信息诉求２，信息表达３，信息结构４，信息密码 字串3

（十）噪音分为（）类。

字串4

１，环境噪音２，心理噪音３，外界噪音４，机械噪音 字串5

三，名词解释题 字串7

１，“独特的销售主题”（ＵＳＰ）２，“整合行销传播” 字串9

３，“大市场营销”４，目标市场５，“大用户” 字串8

６，广告定位７，知觉、感觉 字串3

８，消费者行为９，枪弹论１０，编码与译码１１，消费者行为研究

字串6

四，简答题 字串6

１，“大市场营销”理论与“４Ｐ组合”理论有什么不同？

字串5

２，４Ｃ理论的内容的特点是什么？

字串6

３，６Ｗ＋６Ｏ理论的内容是什么？ 字串1

４，消费者行为研究的主要内容是什么？

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