06年4月自考第一、二章练习题

一，单项选择题

（一）以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是

字串6

１，产品广告２，品牌广告３，企业广告４，价格广告５，观念广告 字串9

（二）广告采用感性说服方法，以人们喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情感人的广告是 字串3

１，观念广告２，理性广告３，感性广告４，品牌广告５，企业广告

字串1

（三）衡量广告的效果的指标是

字串7

１，市场占有率指标２，传播指标３，销售额指标４，品牌知名度指标 字串9

（四）产品成长期和成熟期时，用（）性广告。

字串5

１，促进性广告２，劝服性广告３，增强广告性广告４，提示性广告

字串6

（五）以下不属于广告传播功能的一项是 字串9

１，促进广告２，劝服功能３，信息功能４，增强功能５，提示功能 字串1

（六）第一份由中国人办的报纸是

字串9

１，申报２，新闻报３，中外新报４，大陆报 字串2

（七）橱窗广告最早出现在我国 字串4

１，北京２，广州３，厦门４，上海 字串3

（八）中国广告元年是 字串2

１，１９４９年２，１９５６年３，１９７９年４，１９６６年 字串1

（九）《中华人民共和国广告法》是在（）年颁布的。 字串8

１，１９９６２，１９７９３，１９９４４，１９９８ 字串5

（十）广告行为的主体是 字串6

１，广告主２，广告对象３，广告内容４，广告传媒 字串3

（十一）广告学研究的中心问题是 字串1

１，理论广告学２，应用广告学３，历史广告学４，管理广告学 字串1

（十二）广告学研究的核心问题是 字串4

１，理论广告学２，应用广告学３，历史广告学４，管理广告学

字串2

（十三）产品成长期的广告要

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