《大学英语自学教程》自学解析

〈大学英语自学教程〉上册第二单元B课文

Advertising

广告

[阅读提示]

　　这篇文章谈的是商业广告。作者首先在第一段解释什么是广告，广告有哪些种类，以及做广告的目的是什么。然后在以下各段中作者分别介绍了分类广告，报纸和杂志上的图片广告以及电视广告，说明各种类型的广告各有特色、优势和局限性。在最后一段，作者认为企业的广告宣传工作主要应当由销售部门来策划和实施。

　　在语言上，这篇文章的特点是简单句多、短句多、常用词多。尽管如此，文章表达的思想内容却相当丰富，文笔生动活泼。这种平易朴实的写作方法值得我们英语初学者借鉴。

[语言点解析]

1． 第1段第1句

Advertising is only part of the total ales effort,…

做广告只是整个促销活动的一部分，。。。

　　句中sales是名词sale的复数形式，在此句中作定语修饰名词effort。一般名词作定语修饰另一个名词时，采用单数形式，如：orange juice(橘子汁)，income tax（所得税），power plant(发电厂)，time table(时刻表)，family planning(计划生育)，sales belt(安全带)，credit card(信用卡)，zip code(邮政编码)等。但也有少数名词常用复数形式作定语。例如：sales department(销售部)，careers guide(就业指导)，customs officer(海关人员)，savings account(储蓄账户)，communications satellite(通迅卫星)，systems engineering(系统工程)，sports meet(运动会)等。

2． 第2段最后一句

　　It is really a notice or announcement that something is available.分类广告实际上是一个通知或通告，说明能够提供什么东西。

　　句中由that引出的从句很象是定语从句，但实际上是个同位语从句。定语从句和同位语从句虽然都是修饰和说明前面的某个名词，但两者在结构上是有区别的。引导定语从句的that是关系代词，它代替了从句中的某个成分（如主语、宾语），也就是说在从句中必然缺少了某个句子成分；而引出同位语从句的that是个连词，它仅起连接从句的作用，在从句中不担当任何句子成分。例如：

　　I have a feeling that he is cheating me.我感觉到他在欺骗我（that引出同位语从句，that是连词）。

　　I have a feeling that is difficult to express我有一种难以表达的感情（that引出定语从句,that在句中担当主语）。

　　The news that we will have a dimmer party tomorrow is not true.明天我们将有宴会的消息是不真实的（that引出同位语从句，that是连词）。

　　The news that you told me yesterday is not true.你昨天告诉我的那个消息是不真实的（that引出定语从句,that在句中担当told的宾语）。

3． 第3段第6句

　　The use of bright colo

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